文/公元1874
《观音山》火了，而且是炽烈的大火。
这部文艺气质浓郁的电影，冷不丁的在一向乏善可陈的萧条春季档静悄悄上映。和《观音山》同期出现在电影院的，是执导过《辛德勒名单》的斯皮尔伯格、《变形金刚》的迈克尔·贝监制的好莱坞科幻大片《关键第四号》，以及同样和《观音山》一样以小搏大的惊悚片《致命请柬》。此外，票房逼近2亿的《将爱情进行到底》还在热映，德普和安吉丽娜·朱莉主演的《致命伴侣》票房已经突破1.3亿。
在这样的群雄逐鹿，大片压境、小片蚕食的情形下，《观音山》如同它的名字一样，显得平平淡淡。几乎没有人看好这部主打范冰冰一个明星的文艺片，因为原因很简单，除了范冰冰这个名字还算有票房号召力，你再难从本片里找出其他在国内电影市场通杀的卖点。导演？李玉之前的《苹果》上映两周就被禁映，票房不足千万；男主角陈柏霖来自台湾，最让内地观众有印象的代表作还是九年前的《蓝色大门》；而另一个女主角张艾嘉，这位8、90年代风靡港台的女明星近年来早已退居幕后干起了导演，演戏？她已经很久没有干过这事了。
而故事呢？不是古装，没有功夫，更不搞笑，甚至连爱情都点到即止。中国最卖座的四种题材，《观音山》都沾不上边。它讲述的，是几个高考失败的年轻人在西南城市里打工，认识了中年丧子的女房东之后，生活的点点滴滴。这样的故事，贾樟柯最为擅长，而在票房上，贾樟柯所有公映的电影，加起来还不足千万。
也正因为如此，《观音山》在市场上的表现并不被人看好，虽然在影片上映前夕，有着韩寒作词、范晓萱作曲的主题曲噱头、有水下拍摄MV的所谓“唯美激情”，还有着早前范冰冰东京国际电影节封后的殊荣，但对于这部文艺气质浓郁的剧情片，业内人士还是显得非常悲观。如同我的估计，如果能到3000万，则算是发挥不错；要是5000万，那就是非常出色了。
可是谁都没有想到，上映3天，《观音山》就拿下了2600万的票房；上映10天，《观音山》票房5600万；上映17天，《观音山》票房6800万。截止目前，《观音山》票房已经超过了7000万。如果不算上张艺谋的那部所谓的“文艺片”《山楂树之恋》，《观音山》刷新了自《千里走单骑》创下的3500万的文艺片票房纪录，并且足足是《千》的两倍。
作为一部投资只有1200万的电影，《观音山》在票房上已经毫无疑问的获得了空前的成功。在这之前，像《观音山》这样的文艺片还没有拿到过这样的票房数字，更多的新闻里，导演和主创们或是悲愤、或是无奈的感叹“观众不看我们的电影”。相对于过去文艺片挣扎在数百万票房上的现状，《观音山》的成功，无疑给将来文艺片的导演们注入一剂强心针，也难怪本片会被舆论称为“2011年中国电影的第一道曙光”。
细细的研究起《观音山》的成功，你会发现，在看似偶然的表面，实则有着很多注定的必然。首先要提到的就是影片的女主角范冰冰。东京国际电影节影后的殊荣，让范冰冰成为同时期出道的女明星里，第一位成为海外一线国际电影节影后的女演员；拥有自己工作室的她，对本片的宣传可谓不遗余力。带病坚持出席全国各地发布会超过30场、用自己的产品代言拉来500块路牌广告，就连“公共知识份子”韩寒也被范冰冰吸引，为她无偿创作了本片的主题曲。再加上别具一格的MV拍摄、影片宣传定位精准的打在“青春”这个点上，最终本片才会获得年轻观众的认可，获得舆论和票房的双重成功。
在国内的豆瓣、时光网两大影迷聚集地上，《观音山》已经有数万人点了“看过”，种种赞誉不绝于耳，对范爷的肯定相当之多：“范冰冰的表演注定会让对她有陈见的人黯然消色”、“范冰冰最好的一次演绎”、“范冰冰的表演无愧东京影后的称号”……而对于影片的内容，观众们同样有着感同身受的评价：“影片让我想起了自己曾经和7人合租的经历”、“这部电影记录了高考之后的那段岁月，不能不让人唏嘘”、“让人印象深刻的是摇晃的镜头和穿梭的火车，贴近生活”……显然，《观音山》的成功，很大程度上源于这部电影忠实的纪录了当下年轻人的真实生活，而不是那些风花雪月的空中楼阁。
而对于影片的绝对主角范冰冰而言，《观音山》的成功对冰冰而言，是演技与片酬的双重肯定。过去因为在太多不需要贡献出演技的商业电影里充当花瓶，而让人忽略了这位早在7年前就已经凭借《手机》获得过最佳女配角的演员身上那股子戏味；自《观音山》之后，这部光环围绕在范冰冰身上的电影，带给她的不止是东京国际电影节影后的荣誉，更是片酬日新月异。因为能凭一己之力让一部在过去顶多只能卖到3000万的文艺片拿下逾7000万的票房，霸气外露的范爷，个人的票房号召力不言而喻，而片酬自然也就会跟着水涨船高。可以肯定一点，在目前的国内女明星里，范冰冰终会成为单片片酬最高的女明星！
优质的电影品质、贴合时代的故事、演员出色的演技、具有话题性的宣传、拿捏得当的营销以及明星的个人号召力，《观音山》的成功，无外乎以上六点。可是，真正能做到这六点的电影又有几部？浮躁的中国电影，在年票房突破百亿的情形之下，正在朝着一种快餐营销的方式跑去。似乎只要有话题、上映前请“枪手”大肆吹捧、有明星等噱头就能卖座。《观音山》的出现，改变了这个现状，让大家明白一点：原来电影本身的质量也很重要，后期的营销其实更多的是锦上添花的功效。《观音山》带给中国电影市场的是一种良性的启示，它能给后来者一种信心：观众并不是一昧认明星认宣传的傻子，只要认真拍电影，聪明做营销，自然会有一个令你惊喜的票房数字。