——中国电影放映协会发布了一年一度的《中国电影市场报告》（业内称“红皮书”），公布了2010年度票房500万元以上的国产电影排名，其中排名第一的是《唐山大地震》（67332万），截至2011年2月底，排名第二的《让子弹飞》票房为65928万，《非诚勿扰2》为47880万，排在第三。
单纯说到票房，说的有水分，不合理的黑箱操作，与不可靠的数据，最终会让投资方、观众、媒体与影评人很受伤。
总之说来票房注水已成为电影宣传的惯用伎俩，造假最严重的首日、首周票房数字平均注水率达50%以上。这不过是一种宣传欺骗手段，主要目就是为了抢占宣传的先机”。换句话说，票房报得越高证明观众对这部影片的期望和追捧越大，同时也促使更多的人去关注这部影片。由于虚报票房不触犯法律，同时也不会造成多余的票房税收，所以片方往往抱着何乐而不为的态度。
除了根本利益上的驱使外，机制上的不完善也未票房注水提供了不少方便，目前，国内票房统计机构由于发布不及时和不全面，公众认知度和影响力十分有限。网站如时光网、太平洋网站也会发布票房统计数据，虽然很及时，但数据来源不明确，难免会有误差。
目前电影产业也需要诚实经营啊，亟需第三方独立公司的成立，不必从电影投资、主创片酬，到宣传、推广费用，再到最终的票房、版权、分成、纳税、盈利，每个环节的数据都提供可靠电影数据。最起码，投资成本（或包括宣发）和最终票房，这两个最关键的数据一定要真实。